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【鉄道】JR東日本が「フィギュア」に乗り出したワケ

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1: 砂漠のマスカレード ★ 2017/01/29(日) 09:10:28.20 ID:CAP_USER9

旅行や出張、帰省時の定番のお土産といえば、食べてしまえばあとに残らない箱菓子だろう。
箱菓子ではないにしても、各地の名産品などグルメ系が主流。
なかなか形に残るタイプのお土産を買って帰る機会はない。

そんな定番に頼りがちなお土産の世界に新しい風を吹き込んでいるのが、JR東日本エリアの主要駅に置かれたカプセルトイ、その名も「ラッキードロップ」である。

■名物やグルメがカプセルの中に

ガチャの機械に400円を入れてハンドルを回す。すると、その地域の名物やおなじみの風景、グルメなどを切り取ったフィギュアの入ったカプセルトイが飛び出してくる。

実際にどのようなフィギュアがあるのか。上信越では松本城、草津温泉の湯もみ、戦国BASARAの真田幸村がラインナップされている。
千葉県では駅員の制服に身を包んだふなっしー、ストラップになった落花生、幕張メッセがある。
東海道線の駅に置かれた機械では、箱根が舞台のエヴァンゲリオンや定番駅弁の崎陽軒のシウマイ、川崎の工場群をラインナップ。
もちろんJRらしく、200系新幹線、成田エクスプレス、スーパービュー踊り子などの鉄道車両ももれなく押さえている。

このラッキードロップを手掛けているのはフィギュア製作のリーディングカンパニーとして知られる海洋堂。
鉄道車両であれば車両だけでなく走行シーンそのものを切り取ったり、地元の人もニヤッとしてしまうニッチな名物を取り上げたり、とさまざまな工夫が仕込まれているのが特徴だ。

「思い出のシーンを切り取ったお土産を」

ラッキードロップを手がけるのは、JR東日本グループのJR東日本リテールネットだ。同社はどのような狙いでラッキードロップを世に送り出したのだろうか。
JR東日本リテールネットの土岐一幸取締役・営業本部専門店営業部長は次のように話す。

「旅の思い出になるようなシーンを切り取ったものをお土産にできないか、と考えたのがきっかけです。
取り上げるのは文化から自然、風景、食べ物までできるだけ幅広くして、各地域で6~7種類ほどラインナップしています。
(中身を選べるタイプの)食玩のようにすることもできたのですが、何が出てくるかわからないのもいいかなと、ガチャの形式にしています。
お土産としてはもちろん、好きな人にはコレクションをしていただくというのも狙いです」

第一弾として2016年2月に「茨城フィギュアみやげ」「山手線さんぽフィギュアみやげ」をリリース。
これが好評を博し、それ以降は東北6県を対象とした「みちのく」、「JR東日本鉄道コレクション」、「上信越」、「千葉」、「東海道」と展開してきた。
いずれも原則として対象エリアでしか買うことができない。このレア感も人気の理由になっているようだ。

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20170129-00155197-toyo-bus_all
東洋経済オンライン 1/29(日) 6:00配信


引用元: ・https://www.logsoku.com/r/2ch.sc/newsplus/1485648628/


41: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:46:57.19 ID:cOl7wUVN0
>>1
秋葉原駅
「メイド喫茶街」

43: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:47:32.13 ID:1Rdcym6a0
>>1
どう見てもバサラ狙いの腐女子専用

2: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:11:25.44 ID:8DUiPcfK0
これじゃない感

3: 砂漠のマスカレード ★ 2017/01/29(日) 09:11:32.59 ID:CAP_USER9

■8カ月近くの準備期間

「我々も驚いたのですが、意外と地元のお客様にも買っていただいている。『こんなものを選ぶんだ』と思ってもらえるとうれしいですよね。
選んで買うことができないのでどれが人気なのかはわからないのですが、SNSなどで調べる限りでは山手線のハチ公、みちのくのねぶたが人気のようです。
あとは茨城のあんこう吊るし切りは『ちょっと気持ち悪い』なんて反応もありました(笑)。ハズレとは思われないようにラインナップすることが大切です」

1シリーズのリリースまでには8カ月近くの準備期間があるという。最初は対象エリアの名物を100近く集めるところから始まる。
その後、様々な切り口から絞り込んでいく。

「社内でも多くの人が参加してあれこれ議論して絞り込んでいますが、大変なのは許諾関係。こちらが作りたいと思っていても、古いものだと権利者が誰かがわからなくて許諾が取れないケースもある。
当然、許諾のないものを売るわけにはいきません。そのため、お客様から『なんでこっちじゃなくてこれなの?』と指摘されることもあるのですが、そのあたりは事情を察してください」

シークレット要素も

絞り込みの過程では、製作を担う海洋堂サイドから希望が寄せられることもあるそうだ。こうして最終的に7~8種類に絞られていく。
さらに、上信越の越乃寒梅にラベル違いのものを入れるなどのシークレット要素も盛り込んでいる。

駅構内、NewDaysの店頭などにガチャが置かれているため、列車の待ち時間などに気軽に購入できる点も、ラッキードロップのポイントだ。
「コレクターのような方もいらっしゃいますが、お子様連れ、女性グループなど、いろいろなお客様に楽しんでいただけています」。

■専門店での商品開発ノウハウを活用

また、ラッキードロップ誕生の下地として無視できないのが、これまで培ってきた商品開発ノウハウだ。

JR東日本リテールネットは、駅構内で売店を営業していた鉄道弘済会を前身に持つ。
分割民営化後に東日本キオスクとなり、今ではエキナカコンビニであるNewDaysを中心に専門店事業やデベロッパー事業を展開している。
中でもNewDaysはJR東日本グループが自ら運営するコンビニ。売店タイプのNewDaysキオスクを含めれば、
同社エリアに約800店舗を展開している。全国の鉄道事業者の中でも、自ら売店・コンビニの運営をしているのはJR東日本グループくらい。
ここではオリジナル商品の開発も手がけており、そのノウハウがラッキードロップにつながったという。

「自社でやっているからこそオリジナル商品も含めて普通のコンビニと差別化していかないと生き残れない。
駅構内の店舗なのでどうしてもスペース上の制限がありますし、さらにお客様の購買時間も短くなる。
また、地方のターミナルの店舗なら出張・旅行のお客様がお弁当からお酒、お土産までひとつのお店で買いたいという声にも応えなければいけません。
そうしたさまざまな条件を考えたうえで商品開発を行っています」

気になるのは、ラッキードロップの今後の展開。土岐取締役によると年間5シリーズ程度を目処にリリースを続けていく予定だという。

『みちのく』『上信越』では広い範囲をまとめていますが、最初にリリースした『茨城』を見る限り対象エリアを絞り込む方が面白いかもしれません。
ラインナップ選びの中に意外性をもたせることができるので」

これまでに「ラッキードロップ」が展開されていないのは栃木・埼玉・山梨の3県。
果たして、未開拓エリアから登場するのか、それとも広いエリアから絞り込んだものになるのか…。今後の展開が楽しみだ。

5: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:14:48.60 ID:A+DgtjTp0
欲しい?

6: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:17:36.24 ID:e43tchl20
>>6
欲しいよw

7: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:17:57.54 ID:sMrd5lp40
100均で買ったクリアケース使うなよ・・

8: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:20:16.94 ID:XyKePta30
千葉県のがショボすぎる

9: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:20:23.93 ID:4z5yQv7Y0
これは集めたいな

10: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:21:08.78 ID:9dstywSg0
海洋堂ぽいとおもったが記事読むとやはりそうか
ここは独自の物作るな

11: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:21:15.62 ID:7XLvHwwW0
北千住のむかし公衆電話のコーナーだったところがガチャが沢山並んでいて驚いた

12: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:21:27.50 ID:RMlvr/A50
お土産はペナントか木刀に決まってんだろ

18: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:25:46.26 ID:UN6pnSFh0
>>12
そういう嵩張って扱いに困るものより、この手の物の方が手軽だろ
数集めるなら小さい方がコレクションしやすいしな
若者や子供はもちろん好きだし、年配者もグリコのおまけ世代だから

13: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:22:14.84 ID:1Q5GY4QZ0
製造後約2年にわたって試験ばかり繰り返し一向に営業運転に入る気配すら感じさせないE353系
これ必要なんですかね?

25: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:29:37.30 ID:bn060r020
>>13
量産先行車だぞw
十分な試験も無しにいきなり投入するのはまずいでしょw

31: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:33:32.29 ID:u8rENRwcO
>>13
先輩のE351が失敗作だかんな
そんだけ慎重なんだろ

15: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:23:04.18 ID:QkLrgurW0
お人形さん

16: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:23:55.92 ID:vs2ZNo/I0
萌えは?萌え要素はどこにあるの?
なけりゃ買わないでしょ

17: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:24:45.66 ID:FQq3mesF0
全部中国製

19: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:26:05.25 ID:D63vJNcv0
どーでもいいけど高円寺駅のオシータ駅長、アレなんとかしろよw

30: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:33:15.40 ID:ogsNf3a70
>>19
!?

20: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:26:17.27 ID:GOeHcU4T0
いいなぁこれ

21: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:27:20.61 ID:FLrOazGc0
草津の湯もみの板に書いてある「くさつ」が「くさっ」にしか見えない

22: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:28:36.11 ID:7U/xgDea0
フルタ製菓のチョコエッグのおまけっぽい

23: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:28:49.06 ID:85ikweHQ0
あんこうの吊るし切りが欲しい

24: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:29:08.12 ID:XRGJzKyk0
アンコウ、シュールだな

26: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:30:03.09 ID:or02xxbb0
幕張メッセとかアンコウの死体とかその場で処分するの売るなよ

27: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:31:05.27 ID:0+5O7pJf0
こんなくだらんもんに400円もよく出すな。

28: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:31:12.96 ID:PbQ3Le9l0
鉄道娘のフィギュアかと思った
出せよ、買うからw

33: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:34:46.73 ID:qdBljNMdO
建築物のミニチュアは欲しくなる

35: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:36:35.18 ID:UN6pnSFh0

秋葉原駅のやつ、見覚えあるなと思ったけどこれの下の部分流用してるだろ

40: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:46:49.69 ID:UN6pnSFh0
ちなみに>>35は2004年に第9回 ヴェネチア・ビエンナーレ国際建築展の日本館カタログに付属したオマケ
小学生が最初からキャストオフ仕様になっているフィギュアを海外に堂々発信するという、今だったらタイミング次第で炎上しかねない案件だったな

36: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:36:46.38 ID:0OZlPMHs0
海洋堂ですか?

37: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:39:47.09 ID:BwObeGlH0
成田に対抗してるつもりか?

38: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:44:26.32 ID:VKJpOnE40
ええやん

39: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:46:08.36 ID:yt7Pq/UB0
185系は評価するがEF65-001が無いのはダメだな。
165系や113系も無い。
やり直し。

42: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:47:22.06 ID:PJ6vx6lB0
あ、これめっちゃ流行る奴だ

44: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 09:52:35.43 ID:WoYB8Kaw0
種類が少ない

45: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 10:00:32.13 ID:zEINtV6a0

全国の駅の模型と線路をいれてコンプしたら日本の鉄道を自宅に再現できるとかにしたらどうだろ

最近のガチャって400円とか高すぎるわ

48: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 10:21:48.92 ID:GS477Nci0
>>45
ディアゴスティーニ「閃いた!」

47: 名無しさん@1周年 2017/01/29(日) 10:17:52.53 ID:z6ALU/Uj0
各シリーズの中の銅像系がいいな
個人的に当たりはそれだ
次点で車輌のやつ

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