【お菓子】看板商品が立体商標に ブランド力で模造品封じ 「たけのこの里」が成功、明治の秘策は?

話題
1: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:05:12.60 ID:UUhna74q9
no title

明治のチョコレート菓子「たけのこの里」と「きのこの山」

菓子業界で立体商標の登録がじわり広がってきた。認められると固有の権利として保護される「商標」は文字や図形、記号の登録が一般的で、食品の立体形状の登録は商品開発を制限しかねない。出願企業にとって、特許庁の審査のハードルは高い。だが、模倣品の製造を封じて商品のブランドを国内で定着させ、海外展開の強化にもつなげられるとして、注目し始めた食品メーカーがある。(共同通信=徳光まり)

▽単なる野菜?

明治は7月、チョコレート菓子「たけのこの里」の立体商標の登録に成功した。1979年に発売して以来の看板商品で、文字だけは既に商標登録していたが、立体の審査は難航。特許庁は2019年、タケノコを模した円すい形は野菜の形でしかないとして申請を認めず、「単に商品の一形態を表示するにすぎない」とはねつけていた。

そこで、明治は姉妹ブランドの「きのこの山」の立体商標が3度の出願の末、18年に認められた際の手法で再挑戦。ロングセラー商品ならではの強みを生かし、「長年の使用で取引先や消費者に自社の商品と明らかに認識されている」との証明に注力した。「チョコレートは四角や丸の流通が多い中、この形状だからこそ長年愛され高く認知されてきた」(担当者)との思いで市場調査を実施。15〜64歳の男女約1200人にあらゆる角度から商品を写した画像を示し、約9割が商品名を当てたことが登録を大きく後押しした。

▽「ペコちゃん」も

特許庁によると、明治のような食品の立体商標は珍しい。チョコレート菓子で登録されても、例えばグミやアイスクリームなど他の菓子を含めた類似品に権利の範囲が及ぶ可能性があり、審査姿勢は慎重だ。

食品以外も含めると、過去に認められた立体商標には、不二家の「ペコちゃん」や日本ケンタッキー・フライド・チキンの「カーネル・サンダース立像」などがある。

これらが認められた要因は、商標の基本となる「自他識別力」にある。自社の商品やサービスが他社と明らかに区別される機能が働いていると認定された。「独特な形状で、まねをしようとしても難しい」(特許庁)ため、「たけのこの里」などに比べると審査のハードルは低い。こうした登録済みを含め、立体が商標の対象に加わった1997年以降、特許庁が扱う立体商標の案件は8月末時点で、出願中を含め約2700件に上る。

▽海外登録

商標の利点は半永久的な権利ということだ。一度登録されれば、10年ごとの更新で存続していく。同じ知的財産の保護でも、特許権が原則として出願日から20年で終了するのと比較し、商標は強力な権利だ。

ただ日本の特許庁で認められた場合、効力は国内にしか及ばない。海外でも類似品の製造を防ぎたい場合、当該の国で立体商標を取得する必要がある。「海外での審査基準も日本同様に厳しく、出願者にとって労力がかかる」(特許庁)といい、メーカーは商品の海外展開に際して留意が必要だ。

明治は、国内で展開している「きのこの山」を海外の一部で「CHOCOROOMS(チョコルームズ)」として販売中で、既に米国では立体商標を取得済みだ。こうした取り組みが食品業界で知財保護の意識が高まるきっかけとなりそうだ。

no title

明治が海外で販売中の「CHOCOROOMS」

2021/9/20 07:00 (JST)
https://nordot.app/811425292571770880

2: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:06:11.62 ID:U5P/JNG+0
たけのこときのこの仁義なき戦い

引用元: https://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1632139512/

15: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:19:25.38 ID:V+pzGmD/0
>>1
木こりの切り株を返せ!!
53: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:13:35.62 ID:VYiS2ELA0
>>15
ブルボンだから他社だけど売ってるよ
19: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:24:36.59 ID:M031kaCl0
>>1
きのこの山より
たけのこの里の方がおいしそうに見える不思議
29: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:39:09.37 ID:qNk5F1QP0
>>1
きのこの山とたけのこの里が半分ずつ入ってるきのたけの山里の販売マーダー

買わんけど

33: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:45:08.76 ID:X9RtiUKa0
>>1
単なるお菓子だろ?どーでもいい
45: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:59:48.54 ID:jzDg2+FN0
>>1
チョコの部屋?
3: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:07:41.04 ID:5BKZtzJl0
きのこのほうがうまい
4: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:08:01.20 ID:6PtyhN3j0
特集 あの戦争を振り返る(きのことたけのこ)
https://youtu.be/z60Mr2eQavw
5: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:08:18.59 ID:HJTnRWOH0
きのこの山で勝負ついてるから
16: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:20:14.33 ID:V+pzGmD/0
>>5
きのこ派は味覚異常
6: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:08:53.09 ID:y8Co0ps80
たけのこの里美味しいよ
41: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:57:22.66 ID:pn5zp9tU0
>>6 俺もたけのこ派
7: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:09:55.38 ID:0cs8aReg0
ルームてキノコの事なの?
23: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:27:33.48 ID:jrNqLVIn0
>>7
マッシュルーム
8: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:10:00.75 ID:+wa/gy9P0
韓国でそっくりなの出てなかった?
10: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:13:27.24 ID:ehQRuLln0
キノコは先端だけ食って残りは捨てる
11: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:14:32.86 ID:HaDWZMdm0
きのこに慈悲などいらぬ
きのこに死を
12: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:15:15.88 ID:8JDQB+cf0
明治はブラックチョコが不動ですよ
タケノコやキノコは単なるイロモノ
13: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:18:00.07 ID:MuJHbQwV0
韓国で商標取らなきゃ無意味だろ
14: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:18:40.21 ID:Jz1pohcm0
チョコレート効果
72% 普通においしい
86% 何とか食べられる
95% こんなの食品じゃない
17: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:23:33.09 ID:dq/Tv75M0
たけのこだけでいい
18: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:23:42.20 ID:RkuoOfGJ0

34: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:48:57.43 ID:K6PWLjiL0
>>18
20: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:24:47.06 ID:lEZQLIMB0
ハイチュウとかかっぱえびせんとかだろ
22: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:27:16.19 ID:8JDQB+cf0
きのこ、タケノコとかガキだなw
大人はブラック一択
27: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:30:25.79 ID:Y7+PEkY00
ペペロが登録されてポッキーが発売停止とかになるのかな。
28: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:31:33.13 ID:5BfaF1670
小さい頃にCMで
きのこ たけのこ すぎのこ~って歌あったんだけど
すぎのこ商品は私の目に触れたことがない
明治の黒歴史なの?
37: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:51:41.83 ID:77Cvovqz0
>>28
杉の子はすぐに売られなくなった
高野山のお土産に似た名前の銘菓があるからだと勝手に思ってる
55: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:17:34.10 ID:5BfaF1670
>>37
ちゃんと存在してたのか!
自分の記憶違いだったのかとわりと真剣にうん十年生きてた
39: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:52:58.17 ID:K6PWLjiL0
>>28
( ゚∀゚)
(  ∩ミ  ほら、すぎのこだよー
|  ω |
し ⌒J
31: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:41:13.16 ID:RBSY7g4R0
きのこの山
たけのこの里

そろそろ、新ネーミングのお菓子が欲しいぞ

35: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:50:00.20 ID:77Cvovqz0
海外でも売ってるってことは
やはりキノコの勝ち!
38: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:52:49.82 ID:c5B13BlV0
すぎのこ村も
40: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:53:45.06 ID:XYhX5b600
アポロチョコも明治だっけ?
あれはどうなんだ?
50: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:07:45.09 ID:EIsjINHQ0
>>40
きのこの山はアポロチョコの発展系だよ
商品開発担当がアポロにスナックつけたのよ
56: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:18:12.42 ID:T7K6mhSo0
>>50
アポロは調子のりすぎるとNASAからつっこまれそう
42: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 21:57:24.63 ID:LCHB9gSE0
きこりの切り株も美味いよ。
48: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:06:04.50 ID:EIsjINHQ0
お前ら素人には キコリの切り株 のポテンシャルが理解出来てない。
プロ視点ではキコリの切り株がナンバーワン
49: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:07:16.48 ID:P0w3kjkD0
∀´>
57: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:18:47.97 ID:6rBQdus60
は?きのこの山は?
60: 名無しさん@\(^o^)/ 2021/09/20(月) 22:22:22.70 ID:zbrT0Mlb0
ようやくたけのこもきのこのステージに上がってきたようだね(笑)

コメント

タイトルとURLをコピーしました